Carolina Candida

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Cliente
Carolina Candida
Ano
2025

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Créditos
Mariana Justo
Juliana de Souza

A arteterapia de "atividade recreativa" para um processo clínico de cura e escuta.

A arteterapia sofre de um problema crônico de percepção: muitas vezes é confundida com "aula de artes" ou recreação. Carolina Candida, após transicionar de uma carreira na educação para a clínica, enfrentava esse desafio.

O mercado estava saturado de clichês visuais (paletas de tintas, mãos sujas de cores primárias) ou identidades excessivamente infantis.

O desafio estratégico era criar uma marca que conversasse com jovens adultos (25-40 anos) lidando com burnout, ansiedade e bloqueios emocionais. A identidade precisava transmitir que "isso é terapia séria", mas ao mesmo tempo, um "aqui você pode ser vulnerável"

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Nas nossas reuniões, definimos que a marca não poderia ser nem clínica demais, nem  parecer um ateliê de arte. Encontramos o equilíbrio nos atributos: moderna, ousada e artesanal.

Começamos a trabalhar o branding sensorial para guiar a criação. Entendemos que para esse público, a arte não é sobre estética, é sobre alívio. A marca precisava prometer um espaço de pausa em um mundo acelerado.

Decidimos fugir das cores de gênero (rosa/azul) e das cores primárias vibrantes, optando por uma abordagem que evoca a natureza e a introspecção. A paleta de cores foi uma escolha disruptiva para o nicho. Abandonamos o "coloridinho terapêutico" e apostamos em tons terrosos, verdes profundos e um amarelo cremoso. Essas cores ancoram a marca, transmitindo maturidade e conforto visual, essenciais para pacientes com exaustão mental.

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O símbolo é o coração dessa narrativa. Inspirado no Teste de Rorschach da psicologia, que usa manchas de tintas para investigar a personalidade, padrões de pensamento e funcionamento emocional de um indivíduo, o desenho do logo é subjetivo, artístico e interpretativo.

A flor (inspirada na flor de maracujá e no coração-sangrento): representa o florescer e o processo de abrir-se.
O sol e a lua: a dualidade entre a luz (consciência) e a sombra (inconsciente), ciclos essenciais da terapia. 
O olho e as mãos: uma interpretação subjetiva de acolhimento e introspecção.

O resultado é um símbolo que funciona como um "selo de autenticidade" para a Carolina, sólido o suficiente para passar credibilidade, mas orgânico o suficiente para parecer feito à mão.

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Para a tipografia, unimos a Roca (serifada, trazendo a estrutura e o rigor técnico que a Carolina possui como especialista) com a Palomino Script (trazendo o gesto humano, a assinatura pessoal).

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O resultado é uma marca que prepara o terreno para a cura antes mesmo do paciente entrar na sala. Seja no cartão de visita ou no feed do Instagram, a identidade da Carolina Candida comunica: "Aqui há técnica para te guiar e liberdade para você sentir".

Transformamos um consultório de arteterapia em um refúgio de autoconhecimento, pronto para atrair o público certo.