Gilberto Buso
Estratégia de Marca, Posicionamento, Identidade Visual, Design
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Cliente
Gilberto Buso
Ano
2025
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Créditos
Mariana Justo
A psicologia do consultório para a esfera pública sem perder o rigor científico (e com acessibilidade).
No mercado de saúde mental pós-pandemia, houve uma explosão de conteúdos superficiais. Gilberto Buso, com uma trajetória na psicanálise, docência e pesquisa universitária, representava o oposto disso.
O desafio era unificar sua presença digital (pessoal e profissional) e se posicionar como uma autoridade na promoção da saúde pública. A marca não poderia ser fria como um artigo científico, nem genérica como a maioria dos perfis de psicologia.
Precisávamos fugir dos clichês do setor — o símbolo "Psi", as árvores da vida e as cores pastéis — para construir diferenciação de marca.
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Nossa investigação concluiu que a marca precisava habitar a interseção entre autoridade e acessibilidade.
A estratégia visual foi guiada pelo conceito da "psicologia da forma" (efeito Bouba/Kiki). Entendemos que formas arredondadas comunicam acolhimento (o lado clínico/humano), enquanto formas angulares comunicam precisão e técnica (o lado pesquisador/científico).
Decidimos que a marca não teria um símbolo figurativo. O nome "Gilberto Buso" carrega o peso da reputação acadêmica, portanto, optamos por um logotipo tipográfico exclusivo. A marca é ele.
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A identidade visual foi esculpida na tipografia. Criamos uma fusão de fontes que traz movimento e fluidez. As curvas suaves das letras convidam ao diálogo (empatia), enquanto a estrutura sólida transmite a segurança que o paciente busca em momentos de vulnerabilidade.
Nas cores, rompemos com o padrão "verde-água" da saúde. A paleta é dominada por tons profundos e intelectuais que trazem a seriedade e a introspecção da psicanálise, enquanto tons claros adicionam o contraste necessário e um toque de sofisticação.
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O resultado é uma marca que se comporta como uma "instituição de conhecimento". Seja em um cartão de visita físico ou em um post no Instagram sobre saúde pública, a identidade comunica: "aqui há ciência, experiência e, acima de tudo, respeito pela mente humana."
Conseguimos posicionar Gilberto Buso não apenas como um terapeuta, mas como um intelectual público que traduz a complexidade da psique para a vida cotidiana.
