Levidá
Estratégia de Marca, Posicionamento, Identidade Visual, Design
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Cliente
Levidá
Ano
2024
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Créditos
Mariana Justo
Criando um refúgio diário em forma de marca.
A vida moderna é acelerada, e a maioria das pessoas não encontra tempo para a calma. Thays, a fundadora, percebeu que as velas não eram apenas objetos de decoração, mas ferramentas de foco e reconexão.
O desafio era lançar uma marca de velas artesanais em um mercado competitivo, fugindo do estigma de "produto de luxo inalcançável" ou de "artesanato amador".
A Levidá (Leveza + Vida) nasceu com a missão de democratizar o autocuidado. Precisávamos de uma identidade que comunicasse qualidade artesanal, mas que fosse descontraída e acessível para o público jovem que busca ressignificar os momentos difíceis do dia a dia .
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Para conectar com um público jovem e intuitivo, a marca não poderia ser rígida. Definimos os atributos centrais: intuitiva, feminina e descontraída.
A estratégia visual foi construída sobre o conceito de "refúgio diário". Diferente de marcas que vendem a vela como um item de decoração, a Levidá vende o movimento de acender a chama e mudar a energia do ambiente.
O posicionamento de "qualidade acessível" guiou a criação de um universo visual que é sofisticado, mas não intimidante — é "fofa, cheirosa e possível", como o próprio briefing desejava.
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A identidade visual é um convite ao movimento.
/ símbolo /
Desenhamos uma chama estilizada envolvida por linhas sinuosas. Não é um fogo estático; é uma chama que dança, representando o fluxo dos aromas e a transformação dos sentimentos.
/ tipografia /
Personalizamos a fonte do logotipo para criar ligaduras únicas, transmitindo a leveza que o nome carrega.
/ cores /
Fugimos do minimalismo preto e branco. Criamos um sistema de cores vibrante e sensorial, com coral, terracota, amarelinho e lavanda. O uso de gradientes (degradês) nas embalagens materializa a ideia do aroma se espalhando e envolvendo o ambiente.
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As embalagens com cores vivas e degradês se destacam no feed do Instagram e na estante de casa, gerando desejo imediato de compartilhamento (o fator "instagramável" que o público busca).
A Levidá não é apenas uma marca de velas; é uma companhia para o estudo, para o descanso e para o recomeço diário. Uma identidade visual que cumpre a promessa de deixar a vida mais leve.
