Ruah
Estratégia de Marca, Posicionamento, Identidade Visual, Identidade Verbal, Embalagem, Design, Webdesign
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Cliente
Ruah
Ano
2025
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Créditos
Mariana Justo
Liliane Dettenborn
Juliana de Souza
O rebranding que deu corpo e alma para escalar a marca.
A Ruah cresceu rápido. Nascida em 2021 de um desejo genuíno de reinvenção, a marca ocupou um espaço físico importante na Riviera de São Lourenço e conquistou clientes pelo afeto.
Porém, o crescimento trouxe um pouco de "caos": a identidade visual não acompanhava a qualidade do produto, e a operação sofria com a falta de padronização em um portfólio com mais de 700 itens.
O desafio da consultoria não era apenas "deixar bonito", mas alinhar a percepção de valor e resolver a arquitetura de produtos para permitir que a marca se expandisse (inclusive para franquias) sem perder sua essência artesanal.
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Nossa imersão revelou que a Ruah não vendia apenas "cheiros", mas pausas.
Em um mercado polarizado entre o místico e o industrial, definimos o posicionamento estratégico de "ritualização do cotidiano". A estratégia foi elevar a marca para o território de lifestyle e decoração, onde o produto é um veículo de bem-estar e presença.
Estabelecemos os pilares da cultura organizacional para garantir que, mesmo crescendo, a marca nunca perdesse a "alma de quiosque" que fidelizou os primeiros clientes.
A etapa de design foi, na verdade, uma solução de problema. Precisávamos de um sistema visual que fosse flexível o suficiente para abarcar centenas de SKUs e, ao mesmo tempo, sofisticado o bastante para justificar o valor agregado.
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Traduzimos o significado de "Ruah" (sopro de vida) em elementos fluidos e orgânicos, fugindo dos clichês literais do setor.
Criamos um sistema de rotulagem inteligente. O novo design organiza a informação, hierarquiza as linhas e transforma o frasco em um objeto de desejo que o cliente quer exibir na sala de casa. O alinhamento visual trouxe a coerência que faltava para a marca ser percebida como "premium acessível".
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A Ruah deixou de ser apenas um quiosque de aromas para se tornar uma marca com diretrizes claras de futuro.
Entregamos não apenas uma nova identidade, mas uma ferramenta de gestão: um sistema visual que organiza a produção, facilita a venda e prepara o terreno para a expansão nacional. A marca agora tem corpo, voz e roupa para ocupar o lugar que sua qualidade merece.
